Исследование МТС AdTech и МТС Банка (июнь–июль 2025) показало: почти 90 % жителей России совершают покупки на маркетплейсах.
Кто активнее всего покупает:
- Поколение альфа (2010-е) — 70 % своих покупок делают онлайн
- Зумеры (1996–2010) — 50 %
- Миллениалы (1981–1995) — 33 %
- Бумеры (1946–1964) — около 10 %
- Поколение X (1965–1980) — менее 7 %
Кто тратит больше
- Поколение X и бумеры — 1 780 ₽ за заказ
- Миллениалы — 1 450 ₽
- Зумеры и поколение альфа — 1 170 ₽
Тренды года
- Транзакций стало на 24 % больше
- Средний чек снизился на 5 % — до 2 040 ₽
Как выбирают товар
- Молодёжь — по популярности (39–42 %)
- Старшие поколения — по цене (36–39 %)
Гендерные различия
- Мужчины совершают 42 % покупок, их чек на 19 % выше
- Wildberries — женский (77 % покупок — женщины)
- Яндекс Маркет — мужской (61 % покупок — мужчины)
Вывод: маркетплейсы прочно закрепились в жизни россиян. При этом возраст и пол влияют на средний чек, частоту и способ выбора товаров.