Китай
Китай — лидер в цифровой торговле: на долю онлайн-каналов приходится порядка 50% всего ритейла (по данным Statista).
В e-commerce активно используется система China Environmental Labelling (CEL): товары с маркировкой получают преимущества при госзакупках и лучше продвигаются на площадках JD, Tmall, Taobao.
В 2023 году платформа JD запустила раздел «Green Channel» — товары с CEL и «Green Product Certification» получают спецзначки, фильтрацию и приоритет в поиске.
Alibaba (Tmall/ Taobao) также поддерживает маркировку: товары с эко-сертификацией помечаются специальными «зелёными» иконками, а в 2022 году компания сообщила о росте спроса на экотовары на 30% в год.
По данным Министерства экологии КНР, в онлайн-сегменте уже более 200 000 наименований товаров с экомаркировкой.
Беларусь
Белорусский рынок e-commerce меньше, но Wildberries, Ozon и местные маркетплейсы (21vek.by, Deal.by) активно развивают категории «Эко» и «Органика».
Законодательно закреплены два знака:
- «Органический продукт» — подтверждённый сертификат;
- «Натуральный продукт» — чаще декларативный, реже встречается в e-commerce.
В 2024 году Госстандарт Беларуси начал интеграцию знака «Органический продукт» в цифровые каталоги и онлайн-торговлю, чтобы исключить подделки.
По данным исследования GreenBelarus, лишь 30% товаров с «эко» в названии онлайн-каталогов реально имели подтверждённый знак. Это создаёт проблему доверия покупателей.
Государственные планы — к 2035 году довести долю экологичной упаковки в онлайн-торговле до 30–50%, включая цифровое отслеживание через QR-код.
ОАЭ
ОАЭ — один из самых быстрорастущих рынков e-commerce (рост на 38% в 2023 году, по данным Dubai Chamber).
В 2022 году правительство включило в «UAE Green Agenda» цифровое продвижение экомаркировки: товары с международными сертификатами (Organic, Fairtrade, FSC, MSC) получают приоритет в онлайн-каталогах.
Крупнейшие маркетплейсы:
- Noon.com — имеет категорию «Eco & Organic», где товары проходят проверку на наличие международных или местных сертификатов;
- Amazon.ae — в 2023 запустил фильтры «Climate Pledge Friendly» с экомаркировками FSC, Organic, Fairtrade, EPEAT и др.
По опросам NielsenIQ (2024):
— 64% покупателей в ОАЭ готовы платить больше за сертифицированные экотовары в онлайн-магазинах;
— 23% отдают предпочтение товарам с маркировкой «из переработанного сырья»;
— доля таких товаров в онлайн-корзине выросла на +18% за год.
Саудовская Аравия
Развитие экомаркировки идёт активными темпами:
- Saudi Food & Drug Authority работает над новыми правилами маркировки онлайн-продаж продуктов питания в рамках GCC RedASK.
- Запущен Saudi Water Efficiency Label (SWEL) для бытовых товаров, акцент на водосбережение.
- Компании SGS представили SGS Green Mark — многоатрибутную экомаркировку с QR-кодами и сторонней верификацией.
- Растёт интерес к устойчивому потреблению: 98 % потребителей считают важными экологию и социальную ответственность, 71 % готовы отказаться от бренда, не проявляющего эти ценности, 93 % — платить больше за доказанную устойчивость.
В сегменте e-commerce:
— Усиливается спрос на устойчивую упаковку;
— Правительство стимулирует использование перерабатываемой и биоразлагаемой тары, есть возможности для инвестиций в этот сектор.
— Для российских селлеров важен опыт дружественных стран, где отчётливо видно, что эко-знак становится не просто гарантией качества, а инструментом продвижения в онлайн-торговле — от фильтрации товаров до приоритетной выдачи.