Лишь 10 % россиян не покупают на маркетплейсах

Исследование МТС AdTech и МТС Банка (июнь–июль 2025) показало: почти 90 % жителей России совершают покупки на маркетплейсах.

Кто активнее всего покупает:

• Поколение альфа (2010-е) — 70 % своих покупок делают онлайн

• Зумеры (1996–2010) — 50 %

• Миллениалы (1981–1995) — 33 %

• Бумеры (1946–1964) — около 10 %

• Поколение X (1965–1980) — менее 7 %

Кто тратит больше

• Поколение X и бумеры — 1 780 ₽ за заказ

• Миллениалы — 1 450 ₽

• Зумеры и поколение альфа — 1 170 ₽

Тренды года

• Транзакций стало на 24 % больше

• Средний чек снизился на 5 % — до 2 040 ₽

Как выбирают товар

• Молодёжь — по популярности (39–42 %)

• Старшие поколения — по цене (36–39 %)

Гендерные различия

• Мужчины совершают 42 % покупок, их чек на 19 % выше

• Wildberries — женский (77 % покупок — женщины)

• Яндекс Маркет — мужской (61 % покупок — мужчины)

Вывод: маркетплейсы прочно закрепились в жизни россиян. При этом возраст и пол влияют на средний чек, частоту и способ выбора товаров.

С 1 сентября вводятся новые требования к маркировке экопродукции

В России меняются требования к тому, как производители и продавцы могут использовать на упаковке слова «эко», «био» и иные похожие обозначения.

Теперь просто зелёный листочек на этикетке и красивое слово в названии — уже не пройдут. Чтобы называть товар экологичным, нужно будет подтвердить это соответствующими документами.

Это необходимо чтобы:

— бороться с «зелёным» маркетингом без реального содержания;

— дать покупателям честную информацию;

— убрать с рынка вводящие в заблуждение ярлыки.

Изменения затронут производителей, поставщиков и онлайн-продавцов. Контроль усилится, а ответственность за нарушения вырастет.

Как продавцу получить компенсацию от Wildberries за утрату или…

ТОП-5 ошибок селлера за которые грозят крупные штрафы

Минпромторг намерен расширить эксперимент по маркировке автокомпонентов

Министерство промышленности и торговли России заявило о необходимости расширения действующего эксперимента по маркировке — теперь в него могут войти такие ключевые позиции, как автомобильные колёса и тормозные диски. Эксперимент стартовал 25 февраля 2025 года и продлится до 28 февраля 2026 года, охватывая значимую часть продукции автомобильной индустрии.

Как уточняют в пресс-службе Минпромторга, это решение продиктовано потребностью повысить эффективность контроля за оборотом более широкого перечня компонентов транспортных средств.

«У нас уже начался эксперимент по маркировке стекол, свечей зажигания и фильтров. Дальше нужно последовательно расширять охват номенклатуры системой отслеживания», — заявил глава ведомства Антон Алиханов.

Расширение необходимо для:

Контроля движение крупных и важных компонентов, таких как колёса и диски, особенно актуально в условиях высокого спроса и риска теневой торговли.

Упрощения отслеживания и проверки подлинности.

Стимулирования цифровизации отрасли и продвижения систем маркировки в автокомпонентах, что вписывается в стратегические задачи развития промышленного контроля и безопасности транспорта.

Центр медиации: для чего он нужен и как помогает

Первый вице-президент СИТ Екатерина Авдеева рассказала, что Центр медиации СИТ был создан для системной работы, которая приводит к эффективному урегулированию споров и разногласий между селлерами и маркетплейсами.

Главная цель Центра – найти взаимовыгодные решения без долгой и дорогостоящей судебной тяжбы, сохраняя при этом деловые и личные отношения.

Кроме того, сейчас формируется экспертный научно-консультативный совет, уже заключены соглашения с ведущими ВУЗами – с целью развития отрасли интернет-торговли.

Процедура медиации в законе «О платформенной экономике РФ»

Президент Союза Интернет-Торговли Виталий Гаврилов: маркировка — не формальность,…

Президент Союза Интернет-торговли Виталий Гаврилов прокомментировал решение о продлении сроков продажи немаркированной одежды до 31 декабря 2025 года и переноса обязательной маркировки остатков на 1 марта 2026 года.

По его словам, маркировка товаров лёгкой промышленности — это не формальное требование, а важный инструмент, с помощью которого государство и добросовестный бизнес совместно наводят порядок в отрасли.

«Система Честный знак обеспечивает прозрачность на каждом этапе товарооборота — от производства и логистики до продажи конечному покупателю. Это позволяет не только защитить потребителей от подделок, но и создать понятную, конкурентную и предсказуемую среду для всех участников рынка», — отметил он.

Гаврилов подчеркнул, что внедрение маркировки уже приносит ощутимые результаты. Согласно статистике, за последние пять лет доля нелегального оборота на потребительском рынке снизилась почти в три раза. В сегменте лёгкой промышленности объём контрафакта сократился на 36 %, в парфюмерии — на 43 %, а в обуви — на 71 %.

«Мы видим, что после запуска маркировки легальные производители фиксируют рост доходов. Например, в лёгкой промышленности прибыль у “белых” игроков выросла на 90 %, о чём свидетельствуют данные исследований НИУ ВШЭ. Снижение конкуренции со стороны нелегального сегмента даёт честному бизнесу возможность расти и развиваться», — добавил он.

Гаврилов также отметил, что решение о продлении сроков маркировки остатков одежды выглядит сбалансированным: оно позволит предпринимателям, особенно представителям малого и среднего бизнеса, без спешки адаптировать процессы, внедрить нужные IT-решения и избежать штрафных санкций.

Зачем селлеру нужна маркировка товара

Главные тренды интернет-торговли

Первый вице-президент СИТ Екатерина Авдеева, выделила ключевые тренды, формирующие ландшафт интернет-торговли:

— Регионализация. Рост маркетплейсов в Москве и Санкт-Петербурге замедляется, что ведёт к уходу в регионы. Это открывает доступ к товарам для жителей, ранее не имевших такой возможности.
Важно: интерес представляют продавцы, являющиеся российскими производителями или их подразделениями, а не просто перепродавцы.

— Омниканальность. Интеграция онлайн- и офлайн-продаж. Здесь ключевое – защита прав потребителей и отсутствие перекосов в регулировании, чтобы онлайн-торговля через маркетплейсы и интернет-магазины офлайн-сетей имела равные условия.

— Применение ИИ. Искусственный интеллект всё глубже проникает в жизнь, и остро встаёт вопрос ответственности за его действия, пока не имеющий чёткого правового регулирования.

Также намечаются тренды на нишевые маркетплейсы (например, для автомобилей) и создание экосистем.

Эти тенденции показывают динамику интернет-торговли и важные вызовы для бизнеса и регулирования.